Projet :
Thym & Laurier
Elaboration d’une charte graphique pour un food truck prônant la convivialité et le goût des choses simples
Rôle : Designer graphique
Outils : Suite Adobe
Année : 2025
Projet :
Thym & Laurier
Elaboration d’une charte graphique pour un food truck prônant la convivialité et le goût des choses simples
Rôle : Designer graphique
Outils : Suite Adobe
Année : 2025
Quoi et pour qui ?
Le brief
Thym & Laurier est un projet de food truck proposant une cuisine conviviale, faite maison et de saison, inspirée de recettes familiales.
Cible : actifs de bureau et étudiants en quête d’une pause déjeuner saine, rapide et abordable.
Valeurs : authenticité, fraîcheur locale, fait-maison, éco-responsabilité.
Le défi graphique
Créer une identité visuelle chaleureuse et moderne, qui évoque la fraîcheur du fait-maison et le goût des choses simples, tout en restant accessible.
L'exploration
L’intention créative
L’objectif était d’ancrer visuellement le projet dans l’univers de la cuisine maison, chaleureuse et authentique. J’ai exploré une direction graphique basée sur l’illustration à la main, pour transmettre ce côté humain et artisanal.
Ma recherche s’est articulée autour de deux axes. D’abord l’univers végétal et aromatique, pour traduire la fraîcheur des ingrédients bruts comme le thym, le laurier ou les légumes de saison. Ensuite, le geste et la matière, en privilégiant des tracés au crayon et une typographie cursive, en écho aux fiches de recettes familiales et à la simplicité du fait-maison.
De la réflexion à l'action
La réalisation
L’identité visuelle prend forme autour d’une palette chaleureuse et gourmande : deux teintes de vert herbacé, en clin d’œil direct au thym et au laurier, et un orange vif en couleur d’accent pour le dynamisme, rappelant des ingrédients simples comme la carotte.
La marque s’exprime autour de deux piliers graphiques. La typographie signature, d’abord, avec un logo pensé comme une écriture manuscrite pour affirmer la proximité, la convivialité et l’esprit fait-maison. Le système d’illustrations, ensuite, avec un motif sur-mesure décliné autour de l’univers culinaire (marmite, toque, ustensiles), pensé pour habiller le packaging et les supports secondaires.
L'impact du projet
Cette identité visuelle permet à Thym & Laurier de se démarquer immédiatement des food trucks traditionnels, grâce à une image de marque forte, cohérente et mémorable. Le contraste entre le côté brut des illustrations et la modernité de la palette renforce la crédibilité du concept auprès de sa cible.
Le projet répond à deux objectifs stratégiques. D’abord une expérience de marque fluide : du packaging à la présence en ligne, l’univers graphique inspire confiance et suscite l’envie dès le premier coup d’œil. Ensuite, un positionnement clair, la charte communiquant instantanément les promesses de fraîcheur, de fait-maison et d’accessibilité, transformant un repas sur le pouce en vraie pause conviviale.