Projet :
Thym & Laurier
Elaboration d’une charte graphique pour un food truck prônant la convivialité et le goût des choses simples
Rôle : Designer graphique
Outils : Suite Adobe
Année : 2025
Projet :
Thym & Laurier
Elaboration d’une charte graphique pour un food truck prônant la convivialité et le goût des choses simples
Rôle : Designer graphique
Outils : Suite Adobe
Année : 2025
Quoi et pour qui ?
Le Brief
Thym & Laurier est un projet de foodtruck proposant une cuisine conviviale, fait-maison et de saison, inspirée des recettes de famille.
Cible : Actifs de bureau et étudiants cherchant une pause déjeuner saine, rapide et abordable.
Valeurs : Authenticité, fraîcheur locale, fait-maison et éco-responsabilité.
Le Défi Graphique
Objectif : Créer une identité visuelle chaleureuse et moderne qui évoque la fraîcheur du « fait-maison » et le goût des bonnes choses simples, tout en restant accessible.
L'exploration
L’intention créative :
L’objectif était d’ancrer visuellement le projet dans l’univers de la cuisine fait-maison, chaleureuse et authentique. J’ai exploré un univers graphique basé sur le concept d’illustration à la main pour transmettre ce côté humain et artisanal.
J’ai articulé mes recherches autour de deux axes :
L’univers végétal et aromatique : Traduire la fraîcheur des ingrédients bruts (thym, laurier, légumes de saison).
Le geste et la matière : Privilégier des tracés au crayon et une typographie cursive pour évoquer les fiches recettes de famille et la simplicité du fait-maison.
De la réflexion à l'action
La Réalisation
L’identité visuelle se concrétise autour d’une palette chaleureuse et gourmande. Deux teintes de vert herbacé rappellent directement le thym et le laurier, tandis qu’un orange vif s’invite en couleur d’accent pour le dynamisme, en faisant un clin d’œil à des ingrédients simples comme la carotte.
La marque s’exprime à travers deux piliers graphiques :
La typographie signature : Un logo pensé comme une écriture manuscrite pour affirmer la proximité, la convivialité et l’esprit du fait-maison.
Le système d’illustrations : Un pattern sur-mesure déclinant l’univers culinaire (marmite, toque, ustensiles), parfaits pour habiller le packaging et les supports secondaires.
L'impact du projet
Cette identité visuelle permet à Thym & Laurier de se démarquer immédiatement des foodtrucks traditionnels grâce à une image de marque forte, cohérente et mémorisable. Le contraste réussi entre le côté brut des illustrations et la modernité des couleurs renforce la crédibilité du concept auprès de sa cible.
Le projet remplit ses objectifs stratégiques :
Une expérience de marque fluide : L’univers graphique décliné (du packaging à la présence en ligne) inspire confiance et suscite la gourmandise dès le premier coup d’œil.
Un positionnement clair : La charte communique instantanément les promesses de fraîcheur, de fait-maison et d’accessibilité, transformant un simple repas sur le pouce en une vraie pause conviviale.